客新策略 2025非洲手机榜单更新：真我无缘前五、小米第三，第一名遥遥领先

今天分享的是2025年非洲智能手机出货量榜单：该地区全面出货量为8440万台，同比增长13%，其中智能手机约占整体出货量的55%，也就是说剩下的45%的机型还是功能机。和2024年榜单相比，真我跌出了榜单前五名，取代该品牌的是国产品牌荣耀，它以144%的同比增长成为今年最大的黑马。

排名第一的是传音，它的出货量为4050万台，市场份额为48%，同比增长为7%。虽然市场份额有些许下滑，但是出货量依旧在提升，对于一个遥遥领先的手机品牌来说，这样的成绩还是挺难得的。在2025年第四季度，传音以44%的份额继续遥遥领先，同比增长为3%。随着存储成本的大幅增长，2026年的非洲智能手机输出出货量大概率会明显下跌，传音能否保持目前的优势暂时还是个谜。

排名第二的是三星，它的出货量为1530万台，市场份额为18%，同比增长10%。和其他品牌一样，三星手机的策略也是本地制造和极致性价比，这也是它能够实现同比增长的主要原因。在这情况在2025年第四季度更加明显，在Galaxy A系列丰富产品线和更强的成本消化能力的加持下，三星以20%的市场份额排名第二，并且同比增长达到了27%。

排名第三的是小米，它的出货量为1070万台，市场份额为13%，同比增长27%。作为横向对比，小米在2024年出货量仅为840万台，相当于2025年出货量增加了230万台。在2025年第四季度，小米以11%的市场份额排名第三，同比增长为12%。从市调机构的分析来看，小米手机的增长得益于渠道执行力提升，还有更本地化的产品策略和布局。

排名第四的是荣耀，它的出货量为350万台，市场份额为4%，同比增长114%。作为横向对比，2024年荣耀出货量仅为140万台，相当于2025年增长了210万台，称其为2025年非洲最大的黑马没毛病吧。荣耀的增长得益于拓展全新的市场，凭借X系列和中端定位产品实现扩张，并且与当地运营商加强合作，提升品牌影响力和销售渠道。

排名第五的是OPPO，它的出货量为340万台，市场份额为4%，同比增长8%。在2025年第四季度，OPPO以4%的份额排名第三，同比增长达到了26%，看来2026年OPPO在非洲的成绩依旧未来可期。除此之外，随着真我的正式回归，OPPO在各大海外市场的份额会有一个明显的提升，起码在非洲市场有望重回榜单第四名。

亓言纪语：

对于2025年非洲智能手机出货量榜单，亓纪的想法是这样的：重点想和大家分享两个数据，其一是国内淘汰的功能机，在非洲市场出货量占比为45%，这个差距还是挺明显的。第二个数据是在2025年第四季度，100-199美元（约为692元到1378元）价位段机型占比60%，这就是目前非洲手机市场的现状。至于2026年的预测，大概率整机出货量会继续明显下跌，或许功能机的占比会再次升高，现在看来存储上涨的影响是远超预期的。